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对加快我市网上零售业态跨越发展的对策建议

【来源:芜湖统计局】  【日期:2017-12-29】  【浏览次数:312】

近年来,通过互联网或其他电子渠道向个人、家庭、企事业单位销售商品的网上零售业态蓬勃发展,在优化消费结构、给消费者带了巨大便捷和福利的同时,也为地方经济发展注入了新的活力,成为拉动经济和社会发展的新增长极。以芜湖为例,十八大以来我市网上零售业态迅猛发展,以三只松鼠为代表的一批电商企业异军突起,电商芜湖喷薄而发,全市限额以上网上零售企业数、网上零售额总量及年均增速等多项指标领跑全省,为打造产业升级版注入了强大的新生动能。

一、近年来全市互联网零售业跨越发展的主要成就

(一)网上零售业发展在全省抢先占位。2012年,全省互联网零售业态尚处起步阶段,全省近3500家限额以上批发零售业企业中涉足网上零售或相关电子商务销售的企业甚少,总数不超过10家,总零售额不足5亿元,而纯互联网零售企业仅1家,即在我市成立并迅猛发展的三只松鼠股份有限公司。三只松鼠当年2月份成立,11月份达限额以上统计标准(年主营业务收入达500万元以上),经国家审批纳入限额以上商贸企业统计,成为当年全省第一、唯一的1家纳入限额以上商贸统计的纯互联网零售企业,当年实现网上零售额近3000万元。

(二)网上零售额总量跃居全省之首从2014年起,国家建立了限额以上批发零售业企业网上销售额统计制度。三年来,我市限额以上批发零售业企业网上零售额(以下简称“限上网上零售额”)持续高速增长,限上网上零售额总量从2016年起已跃居全省首位。2014年、2015年我市限上网上零售额分别达22.82亿元和40.47亿元,分别比上年增长248.1%和71.9%,总量均居全省第2位,比居第1位的合肥市分别少16.39亿元和10.35亿元。而到2016年底,我市限上网上零售额已达99.31亿元,比上年增长107.9%,总量跃升全省第1位,比合肥市高23.17亿元,是其余14个市限上网上零售额之和(44.76亿元)的2.2倍。2014年以来,全市限上网上零售额年均增速达131.7%。今年前三季度,我市限额以上批发零售业企业实现网上零售额82.78亿元,稳居全省各市之首,同比增长30.4%,继续保持较高速度增长。

 

 

 

三)带动全市社零总额增速重返榜首得益于网上零售额的快速增长,2016年全市社会消费品零售总额增速时隔12年后再次荣升全省第1位,而上一次我市增速居首还在2005年,当年全市社会消费品零售总额增长16.5%,比位居第2位的合肥高0.9个百分点。2014年-2016年,全市社会消费品零售总额分别增长13.4%、12.2%和13.0%,当年限上网上零售额分别拉动其增长2.8个、2.6个和7个百分点,增长贡献率分别达20.9%、21.3%和53.8%。今年前三季度,全市限上网上零售额占全市限额以上商贸单位零售额的19.7%,拉动全市限上零售额增长5.4个百分点,增长贡献率达46.2%,继续保持对全市消费市场增长的核心支撑作用。

(四)限上网上零售企业数全省第一2016年,全市限额以上批发零售业中涉足互联网零售(以下简称“限上网上零售企业”)的企业数达88家,居全省第1位,比2014年净增65家。除2012年、2013年无完整数据无法有效比较之外,2014年以来,我市限上网上零售企业数持续位居全省第1位。今年前三季度,全市共有102家限额以上批发零售企业涉足互联网零售,企业数居全省各市首位,比去年同期净增31家。其中网上零售额超500万、1000万的企业分别达73家和48家,比去年同期分别净增20家和13家;超5000万、1亿元企业分别达9家和6家,均比去年同期增加1家。

(五)电商龙头企业发展势头迅猛五年来,我市着力引进培育、发展壮大如三只松鼠、易迅达海、凡臣电子、创美网络、敬创电子等一批龙头电商企业。同时,光荣网络、麦童电子商务、吾悦食品、三六五电子商务等一批梯队企业迅速成长。三只松鼠、凡臣电子入选2016年度安徽电子商务50强企业,网上零售额分别居全省第1和第5位。其中,三只松鼠网上零售额持续居全省限上网上零售企业之首。2016年,全省限上网上零售额前10企业中我市占4席,几乎占据“半壁江山”。2014年-2016年,我市亿元以上限上网上零售企业网上零售额年均增长139%,增速居全省各市之首,分别比全省、合肥市增速高65.2个和92.2个百分点。

(六)网上零售业吸纳就业等能力凸显2016年末,全市限上网上零售企业期末从业人员达6219人,比2014年增加1485人,户均78人。其中,43家纯互联网零售企业期末从业人员达4825人,比2014年增加2989人,户均112人。数据显示,三只松鼠近三年来就业人数翻一番,年末从业人员数由2014年的1500余人增长到2016年的3000人以上,相当于全市16家规模以上工业企业从业人员数之和。此外,随着网上零售业态的蓬勃发展,相关企业产业链不断扩展,围绕电商企业发展的载体建设不断推进,为全市扩大有效投资、保持经济持续健康发展带来新支撑。例如:去年,芜湖综保区跨境电子商务产业园一期工程竣工并吸引了首批30余家垂直电商企业落户;今年8月底,总投资14亿元的三只松鼠(无为)综合产业园正式开工,项目全部建成后,可支撑超100亿的产能,解决近2万人的就业。

二、我市互联网零售业快速发展的支撑因素

一是得益于全市加快电子商务发展的战略布局和政策扶持五年来,市委、市政府通过招引一批、壮大一批、孵化一批等多种途径培育电子商务发展,先后出台了加快发展社区和农村电子商务、服务业、快递业发展等一系列文件,为电子商务发展奠定了坚实基础。特别是2014年芜湖市被列入第二批国家电子商务示范城市后,又陆续出台了加快电子商务发展的若干意见和实施细则,涉及资金补助、税费减免、土地指标、金融扶持等多项政策,支持传统企业应用电子商务、鼓励本地电商企业做大做强,吸引更多的电商企业入驻我市,进一步营造了全市电子商务发展的良好政策环境。

二是得益于芜湖深厚的商业文化底蕴和良好的创新创业环境。历史上芜湖商业颇为发达,曾是全国“四大米市”之首,是徽商走向全国乃至世界的跳板和基地,索有“皖之中坚、长江巨埠”的美誉。改革开放以来,这里诞生了民营经济复苏的第一枝报春花“傻子瓜子”,诞生了在一张白纸上起步的自主创新民族品牌-奇瑞,培育了无中生有的方特主题公园。芜湖优良的营商环境,曾12次入选福布斯中国大陆最佳商业城市排行榜。十八大以来,芜湖着力打造经济和城市两个升级版,不断优化“大众创业万众创新”服务体系,大力推进创新领军人才引进、创新创业载体建设,加快建设国家创新型城市,奋力打造长江经济带具有重要影响力的产业创新中心。

三是得益于一批深耕芜湖、务实奋进的电商企业的创业成长五年来,我市网上零售业实现跨越式发展,得益于章燎原等一批企业家深耕芜湖筚路蓝缕、披荆斩棘创新创业取得的丰硕成果,得益于以三只松鼠为代表的一批企业的迅速成长。这些企业既是芜湖网上零售业蓬勃发展的参与者,也是全市网上零售业跨越发展的先行者。以我市某电商龙头企业为例,其网上零售额由2012年的0.3亿元飙升至2016年的54.81亿元,五年累计网上零售额达89.16亿元,年均增长高达268%。今年前8个月,该企业网上零售额达42.51亿元,同比增长76.7%,继续保持强劲增长的态势。同时,我市网上零售业的快速发展,也离不开众多小微企业的快速发展。数据显示,截至2016年底,全市注册电子商务企业3000余家,开办网站、网店约3万户。而2012年初,我市以网络交易与服务为主的电子商务企业仅100余户,个人网店仅3325家,企业开设的网上商铺仅47家。

三、对加快我市网上零售业态跨越发展的对策建议

一是着力在“引”上下功夫如果芜湖没有引进培育三只松鼠,那么全市2016年全市限上网上零售额将少一半以上,总量会低于合肥,与经济总量位次相当,居全省第二。而我市之所以能在少有的总量指标中能赶超省会合肥,靠的是在招引电商企业上思路准确、措施得力,才有这一显著的成果。在今后的招商推介中,全市各招商载体应注重宣传介绍我市网上零售业产业集聚及在全省的龙头优势,进一步加大电子商务企业招商引资力度。主管部门在招商引资政策的制定上,针对电子商务企业的招商政策应区别于制造业等企业,对投资体量、销售规模等方面的要求,不能因“小”(起步阶段的小)失“大”(电商企业的延展性和爆发力)。三只松鼠就是明显的例子,2012年其起步阶段,创业团队人员仅5个人,当年实现销售额也仅有3000万。在电子商务企业招商过程中,应更加注重创业团队特别是领军人物的开拓性,更加注重项目本身具备的前景、可行性。在项目选择上,不能拘泥于选择某个特定的,只追求行业新颖、但前景不明的商业模式,传统零售业态的电商项目、农村电商等通过实例来看都具有广阔的发展空间。同时,针对电商企业的转移相对于制造业企业容易的特点,加大与现有在市外、省外比较成熟的电商企业的对接,力争将总部引进我市,使得相应的电商服务平台、结算平台、物流配送体系、税收等落到我市,与现有电商企业一道创造具有芜湖特色的电商企业蓬勃发展之路。

二是着力在“育”上下功夫电商企业创业阶段在人才、融资、市场等方面都面临较多的困难,在引进来的同时要着力在培育上下功夫。建议在前期制定的《芜湖市人民政府关于加快电子商务发展的若干意见》基础上,进一步加大对全市电子商务发展的政策扶持力度。一方面,应高度重视和研究电商企业发展过程中面临的招引人才难、融资难、市场开拓难等短板问题,以企业为主导,政府在政策允许范围内全力支持,共同补短板、强弱项、化解困难。另一方面,应围绕电商企业深耕芜湖长足发展,在引导企业内延外联上下功夫。在内延上,部分运用第三方平台销售商品的电商企业,要根据企业发展需要进一步开拓销售渠道,如建立本企业销售平台、扩大与现有成熟销售平台的合作等。在外联上,电商企业自身不应仅局限于电商业务本身,在文化旅游、制造业、物流、实体零售业等多个业态上都有可以延展的空间。全市应着眼电商企业本身,着力培育一批多业态融合发展的电商龙头企业,增强电商企业对全市经济社会又好又快发展的支撑作用。

三是着力在“融”上下功夫“互联网+商品销售”绝非是电子商务企业独霸的商业模式,全市现有工业、服务业甚至是农村合作社、农户都可以通过互联网扩大销售、加快发展。一方面,非涉网企业具备电商企业不具备的如营业场所固定、可提供试戴穿等现场体验等多重优势,可以通过拥抱互联网实现更好的发展。另一方面,我市现有的电商企业如凡臣电子等,在为全市相关非涉网企业等在传统渠道之外建立电子商务营销的新渠道、扩大产品销售、提高品牌知名度、提升品牌价值等方面仍大有文章可做。当前,实体零售业态与网上零售业态正处在加速融合发展过程中,从京东与沃尔玛合作、苏宁易购进一步扩大实体店布点、淘宝入股三江购物并创立盒马生鲜等一系列发展案例来看,实体与网商、线下与线上有相互融合发展的前景十分广阔。对此,全市应在推进电商发展过程中多点发力,进一步鼓励和引导有关企业开展电子商务业务,充分享受国家实施“互联网+”发展战略过程中的红利。