消费结构升级加快 市场活力不断增强 —— “十三五”芜湖社会经济发展成就系列分析之二

  “十三五”时期，面对错综复杂的国际国内环境，特别是2020年初遭受新冠肺炎疫情严重冲击，全市上下积极应对，统筹经济和社会发展，促消费、稳增长，各类线上消费、新型消费成为新增长点，消费结构升级加快，市场活力不断增强。

     一、“十三五”消费市场发展回顾

1．消费规模持续增长，经济带动不断增强。“十三五”时期，供给侧改革深入推进，消费品不断丰富；同时，伴随居民收入水平提高，我市商品交易规模持续增长。继2016年全市社会消费品零售额总额突破1000亿元后，2019年突破1500亿元，2020年全市社会消费品零售总额1584.35亿元，总额比2015年增长67.9%，年均增长10.9%。从经济带动看，消费品市场对发展的支撑作用也得以巩固增长，批发、零售、住宿和餐饮四个行业增加值合计从2015年的185.26亿元提高到2020年的462.19亿元，年均增长5.9%，占全市GDP的比重由2015年的7.5%提高到2020年的12.3%。

     2020年初，消费市场受到疫情明显冲击，销售出现下降。市委市政府适时推出“欢乐芜湖·人人购”数字消费季活动，提振消费信心，促进消费回补和潜力释放，消费市场呈现逐季恢复态势，全年规模略超疫前水平。2020年，全市社会消费品零售总额同比增长2.3%，高于全国（-3.9%）6.2个百分点。

2．消费结构升级加快，居民获得感提升。“十三五”时期，我市消费结构与水平快速提升,中高端、绿色环保及智能健康类产品受到追捧。从限额以上单位商品类值看，2020年，全市健康食品、中西药品、体育娱乐、汽车、能效等级为1级和2级的家用电器、智能家用电器、通讯器材、化妆品类、建筑及装潢材料类、文化办公用品类、电子出版物及音像制品类、家具类等消费升级相关商品零售额占比为63.8%，比2015年(48.5%)提高15.3个百分点。其中，健康食品、化妆品、体育娱乐用品、通讯器材年均分别增长20.0%、32.7%、16.9%和47.4%。

伴随现代化、多样化和个性化消费品快速涌入，居民幸福感和获得感明显增强。全市城镇居民家庭消费支出结构中，肉禽蛋、水产、干鲜瓜果人均消费支出由2015年的2078.80元提高到2020年的3132.96元，年均增长8.5%，占人均消费支出的比重由2015年的11.1%提高到11.7%，其中，猪肉、禽类、水产品、鲜瓜果年人均购买量分别由2015年的21.1千克、12.6千克、17.4千克、33.1千克增加到2020年的25.6千克、19.7千克、26.1千克、69.8千克；家具、室内装饰、家用电器、健身器材、钢琴乐器等生活用品人均消费支出由2015年的917.71元提高到2020年的1371.69元，年均增长8.4%，占人均消费支出的比重由2015年的5.2%提高到5.4%；交通通信人均消费支出由2015年的1965.88元提高到2020年的3757.13元，年均增长13.8%，占人均消费支出的比重由2015年的11.2%提高到14.8%。截至2020年末，全市城镇居民家庭每百户家用汽车拥有量由2015年的22.15辆增加到2020年的38.9辆；每百户移动电话拥有量由2015年的214.33部增加到2020年的240.8部。

3．居民消费支出持续增长，城乡消费市场发展加速。“十三五”时期，道路、网络以及物流产业的延伸发展为我市城乡消费品市场发展提供了良好的发展条件。2020年，全市城镇居民人均消费支出25397元，城镇消费品零售额1426.57亿元，分别比2015年增加7893元和572.88亿元，年均分别增长7.7%和10.8%；农村居民人均消费支出14607元，乡村消费品零售额157.78亿元，分别比2015年增加4254元和67.67亿元，年均分别增长7.1%和11.9%。

4．新型消费助力增强，企业规模不断扩大。“十三五”时期，线上电子商务使网上搜索商品和购物逐步成为消费习惯；线上线下融合也在加快，无人零售、直播电商、新型社区便利店为居民带来全新的消费体验。2020年，全市限额以上商贸单位网上零售额228.17亿元，是2015年的5.6倍，年均增长41.3%，年拉动全市社会消费品零售总额增长3.2个百分点，增长贡献率为29.3%。

2015-2020年芜湖市消费增长运行情况

单位：亿元；%

经过五年发展，限上单位网上零售额在芜湖市社会消费品零售总额中的比重从2015年的4.3%提高到2020年的14.4%。其间，三只松鼠2019年销售额突破百亿并成功上市，凡臣电子、慕晨电子、憨豆熊等电商龙头企业也在不断发展壮大。全市销售达亿元的电商由2015年的4户增加到2020年的18户，实现零售额也由2015年的36.47亿元增加到2020年的204.20亿元，年均增长41.1%。

   5．市场主体多元发展，区域差距逐渐缩小。“十三五”时期，全市“大众创业”氛围浓厚，批发、零售、住宿、餐饮呈现多元发展态势，据四经普统计，四个行业市场主体（含企业和个体）合计12.93万个，占全市市场主体总数的45.6%。其中，私营单位成为市场增长的强劲动力。2020年，限上批发零售私营企业销售额为368.82亿元，是2015年的1.7倍，占限上批发零售企业销售额的比重为16.9%，年均增长10.8%；限上住宿餐饮私营企业销售额为25.95亿元，是2015年的1.3倍，占限上住宿餐饮企业销售额的比重为82.0%，年均增长4.9%。

同时，“十三五”期间，城东鸠江区和城南弋江区，新城建设和人口集聚加快，与主城镜湖区市场发展差异呈现缩小态势。2020年，镜湖区、鸠江区、弋江区社会消费品零售总额占全市比重分别为23.2%、21.6%和17.2%，年均分别增长6.7%、11.4%、16.5%。其中，鸠江区、弋江区占全市比重与镜湖区占全市比重的差距分别由2015年7.1和14.8缩小至1.6和6.0个百分点。

各县（市）区2020年和2015年社会消费品零售额增长对比情况

单位：亿元；%

二、“十四五”消费市场开局展望

2021年是“十四五”开局之年，市场消费在稳固全市经济增长态势、深化供给侧结构性改革、构建新发展格局中将继续发挥“压舱石”作用，是实现“十四五”高质量开局的重要“动力源”。全市消费市场活力将进一步激发，消费潜力将加快释放，区域经济协调性更趋同步，市场消费将实现“开门红”。

1．市场活力将继续增强。过去一年，在减税降费、助企纾困、“放管服”等政策作用下，市场主体负担有效减轻，企业利润持续增长，经营信心回暖。2020年，全市限上批发零售、住宿餐饮实现营业利润30.89亿元，同比增长12.8%。而今年春节期间，“年经济”热度不减。“就地过年”带火“云消费”的同时，也带火了芜湖古城、芜湖方特、鸠兹古镇、海洋公园、各大影院、农家乐等旅游景点及微度假场所，居民消费信心进一步增强，市场消费“十四五”开局持续复苏向好基础稳固。

2．新消费潜力释放加快。从“买得起、买得到”到如今“买得好、买得方便”，新消费扩容提质永远在路上。全市限上零售业单位通过网络销售到2020年占全部销售比重达41.5%，高于全省30.9个百分点；汽车（含新能源汽车）、智能家电、机器人、高端装备、新型显示、新材料等新技术产业领域也走在全省前列。在此基础上，全市消费进一步从市场需求出发，找准消费提质扩容着力点，“十四五”期间将形成新消费、新投资、新供给，三新并举、互推共进的全新发展格局，消费潜力释放也将进一步加快。

3．区域间差距将不断缩小。“十三五”期间，我市城镇软硬件基础设施全面提升。除宁安城际外，合福高铁、商合杭高铁、长江三桥贯通，芜宣机场成功试飞、城市轻轨1、2号线通车在即，智慧城市5G基站等建设加快。同时，市域内无为撤县设市，芜湖县、繁昌县撤县设立湾沚区和繁昌区，江北新区按照优势互补原则托管代建，自贸区涵盖经开区、鸠江区部分区域。上述区域（鸠江区除外）2020年社会消费品零售总额占全市比重为37.9%，比2015年提高0.8个百分点。随着区域经济的加速发展，我市“十四五”期间产业和人口集聚将不断加快，各区域消费市场发展差距将进一步缩小。